Cela fait quelques temps que je les vois circuler sur les réseaux sociaux : les Sephora Kids. Ces enfants influenceurs, parfois âgés de moins de 2 ans, ventant les bienfaits des routines skincare (soins de la peau) sur Tiktok notamment. Cela pourrait être « mignon » si ces enfants étaient dans l’imitation et passaient un moment de relaxation avec leur parent. Mais derrière tout cela, se cachent des réalités qui m’inquiètent énormément pour ses derniers.
Les Sephora Kids, c’est quoi ?
A moins de ne pas être sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas pu échapper à cette « tendance » : de très jeunes filles sont filmées et font la promotion de leur routine soin de la peau. Encore une fois, prendre soin de sa peau, pourquoi pas. Mais là où les alertes ont commencé à fuser de toutes parts, ce sont sur les quantités de produits que ces très jeunes enfants mettent sur leur visage, dont certains pas du tout adaptés à leur peau.
Derrière tout cela, plusieurs choses m’interpellent : les parents qui y voient un bon moyen de gagner des likes, des partenariats, de l’argent – on ne va pas se voiler la face. De l’autre côté, les marques qui ont flairé un bon filon pour développer une clientèle de plus en plus jeune – et ça marche alors pourquoi se priver ?
Pour que vous puissiez comprendre l’ampleur du phénomène, voici une vidéo assez édifiante :
Les dérives des Sephora Kids
De nombreux dermatologues ont souligné les effets des cosmétiques non adaptés sur la peau des jeunes enfants. Je ne vais pas revenir dessus, il vous suffit de chercher dans un moteur de recherche pour lire ces alertes.
Non, moi, ce qui m’inquiète, ce sont toutes ces dérives liées aux réseaux sociaux dont les principaux sont :
- Une injonction de plus en plus jeune à la beauté : et hop, on enferme ces petites filles dans des stéréotypes et des rôles sociaux attendus par les parents et la société. Sois belle, sois souriante, montre que c’est important de prendre soin de soi pour plaire aux autres…
- L’exposition à la violence des commentaires : même si certaines sont trop jeunes pour lire lesdits commentaires, d’autres y sont confrontées. Le physique, les attitudes, la voix, tout est jugé, commenté, critiqué. Et la violence de certains propos fait froid dans le dos
- La récupération des images à des fins pédopornographiques : je le répète, la plupart des images retrouvés sur les sites pédocriminels sont celles mises en ligne par des parents… Et là, toutes ces petites filles dans leur salle de bains, croyez-moi, ça doit en exciter plus d’un !
- L’exploitation des enfants à des fins commerciales : les enfants ne sont pas conscients d’être des vitrines publicitaires, la plupart souhaitent juste faire plaisir à leurs parents. Alors les voilà qui enchaînent des tournages vidéos, répètent encore et encore des phrases prémâchées, se forcent à sourire…
Des jeunes filles en danger au même titre que les « stars » de la téléréalité ?
Avec de telles dérives, je pense qu’il y a de quoi s’inquiéter pour ces jeunes filles en effet.
Pour leur peau : voir les avis des différents dermatologues interrogé.es sur le sujet.
Je ne vais pas non plus parler du travail déguisé des enfants car oui, ces formats vidéos représentent bien un travail même si les enfants n’en ont pas conscience.
Parlons plutôt des dangers pour leur santé physique et mentale : grandir sous le regard et les commentaires des autres, subir des violences en ligne, grandir dans un soucis constant de plaire aux autres, vivre avec un parent toxique qui vous instrumentalise à des fins commerciales… Forcément, cela va impacter leur confiance en elle, leur image de soi, leur rapport au corps et une grande difficulté à se sortir de l’emprise parentale.
Nous n’avons pas encore le recul nécessaire pour mesurer l’impact de cette exposition sur les enfants influenceurs mais nous savons ce qui s’est passé avec les enfants stars ou les « stars » de la téléréalité. Combien se sont perdues dans la drogue, l’alcool, les antidépresseurs ? Comment faire pour supporter de passer de la lumière à l’ombre, l’anonymat, la fin de cette période où le monde vous admire ? Certaines ne l’ont pas fait et ont tristement mis fin à leurs jours.
Alors oui, ce phénomène des Sephora Kids m’inquiète et j’espère que des mesures seront rapidement prises pour protéger ces enfants.
